Русская пословица гласит: "Кому что любо: кому квасок с ледку, кому бражка на медку". А кому - пиво. Обычно о вкусах не спорят. Но не в том случае, когда вопрос касается рекламы пива и ее воздействия на молодежную аудиторию. Это как раз тот пример, когда общественное обсуждение рекламной политики пивоваренных компаний идет только на пользу.
На состоявшемся недавно втором заседании Наблюдательного совета за соблюдением Кодекса коммерческих коммуникаций Союза российских пивоваров независимые эксперты говорили о том, что необходимо переориентировать рекламное воздействие с молодых людей на более взрослую аудиторию. Ситуация в стране достаточно тревожная: по оценкам экспертов, ежедневно пиво и слабоалкогольные напитки пьют практически треть юношей и 20 процентов девушек.
Именно эту тему - направленность рекламы самых известных российских пивных брендов преимущественно на молодежную аудиторию - обсуждали независимые эксперты - представители Государственной Думы РФ, Общественной палаты РФ, Федеральной антимонопольной службы, Росалкогольрегулирования, профессионального рекламного сообщества и общественных организаций.
На экспертную оценку были представлены 7 рекламных роликов, размещенных в эфире федеральных каналов в первом квартале этого года.
Выступавшие по ходу обсуждения эксперты критически оценили практически все творения рекламщиков, т. е. раздали всем пивоваренным сестрам по серьгам. Двум компаниям, "Пивоваренной компании Балтика" и "САН Инбев", досталось больше других. Тут следует, кстати говоря, признать, что заседание Наблюдательного совета - это не очередная "потемкинская деревня" хитроумных пивоваров, а реальный и цивилизованный способ решения важнейших вопросов отрасли. Как иначе оценить заявление директора по корпоративным связям "Балтики" Алексея Кедрина, что ролик, вызвавший неоднозначную реакцию членов совета, будет снят с эфира?
Представитель компании "САН Инбев" Илья Лысенко, в целом согласившись с негативной оценкой рекламы "Общение в стиле "К", решил реабилитироваться. Вниманию членов совета был представлен ролик "Выпил - за руль не садись!", который в достаточно категоричной форме предупреждает о несовместимости алкоголя и вождения автомобиля. Инициатива компании продолжить серию роликов социальной направленности нашла понимание и поддержку экспертного сообщества.
По словам председателя Исполнительного комитета СРП Вячеслава Мамонтова, исполнился ровно год, как был принят Кодекс, который в части качественного наполнения рекламной продукции ознаменовал несомненное движение вперед. Он особо подчеркнул, что СРП вот уже более трех лет на практике реализует мероприятия, направленные на ограничение потребления пива несовершеннолетними. Здесь уместно вспомнить проект российских пивоваров "Есть 18? Подтверди!", в рамках которого пивоваренная отрасль активно поддержала запрет продажи пива подрастающему поколению. Работа Наблюдательного совета за соблюдением Кодекса коммерческих коммуникаций стала логическим продолжением этой деятельности.
Пивоваренная отрасль создала прецедент ответственного отношения к проблеме роста потребления алкоголя среди молодежи. Это в первую очередь отказ от использования жаргона, обращенного непосредственно к несовершеннолетней аудитории; отказ рекламировать пиво для аудитории, которая в большинстве своем состоит из лиц, не достигших "пивного возраста"; запрет на доступ к пиву несовершеннолетних на массовых мероприятиях, организуемых участниками Союза российских пивоваров.
Стоит особо отметить, что пивоваренные компании - единственные среди производителей алкогольных напитков в России приняли Кодекс чести и Кодекс коммерческих коммуникаций. Понятно, что подобные документы формируют требования и контроль общества к цивилизованному потреблению не только пива, но и иных алкогольных напитков в России. Говоря откровенно, тем же производителям водки в части саморегулирования и социальной ответственности надо бы повнимательней присмотреться к деятельности коллег по цеху.
www.mospravda.ru
