|
|
|
|
|
Sela надеется заменить дорогую телевизионную рекламу самодеятельным креативом сотрудников |
02.02.2009 |
|
Одежный ритейлер Sela дает старт проекту Sela-lab и надеется заменить дорогую телевизионную рекламу самодеятельным креативом сотрудников.
Как рассказал СФ совладелец Sela Аркадий Пекаревский, компания собирается выделить три магазина в Санкт-Петербурге и два в Москве под площадки для обкатки BTL-идей, выдвигать которые будут сами работники сети. "Наша задача на начальной стадии увидеть, какие из новаций способны зацепить потенциального покупателя, и молниеносно распределять лучшие из них по всей сети",— говорит Пекаревский. По словам бизнесмена, Sela-lab должны стать для компании аналогом японских "кружков качества". Поощряться креативные работники будут системой бонусов, которая, впрочем, пока находится в разработке. Такие кружки частенько используются на промышленных предприятиях, но в отечественном одежном ритейле технология применяется впервые.
Самодеятельностью Sela занялась, решив сократить затраты на ТВ-рекламу. Еще в августе известный режиссер Ярив Габер снял для Sela ролик, с которым ритейлер собирается бороться за рекламное золото "Каннских львов—2009". "Сейчас, когда считаешь каждую копейку, подобные акции уже нецелесообразны",— говорит Аркадий Пекаревский. От мировых звезд Sela перешла к самодеятельному креативу — чего не сделаешь ради экономии бюджета.
Секрет фирмы.
| Комментарии: |
|
Гость: mangoos
02.04.2009 09:04:48
|
|
|
| Правильно, гоните в шею профессионалов-рекламщиков, как говорил Ленин, "любая кухарка может управлять государством". А уж в рекламе, футболе и политике у нас разбирается каждый тупой валенок, особенно если поддаст))) |
|
Гость: MARVOX
02.10.2009 18:46:32
|
|
|
| to mangoos
как в воду глядишь...
из текста не очевидно, но это заявление связано в некоторой мере с уходом из компании главного рекламного профи |
|
Гость: aquattthids
12.14.2009 01:21:59
|
|
|
| Great forum u have here :) I have found some great talks here so i have a lot of reading :) Best wishes from Spain! |
|
Гость: signdogs82
06.16.2010 06:04:15
|
|
|
| Fun forum |
|
|
|
|
| |
| Реклама |
|
|
|
|
|
|
