С июля 2008 г. российские строительные компании могут отслеживать свое упоминание в специализированных изданиях. Это стало возможным благодаря появлению на рынке услуги по мониторингу строительной прессы, разработанной специалистами компании Идеи&Решения. Мониторинг охватывает около 250 строительных печатных СМИ из разных регионов России.
«Идеи&Решения активно работает с лучшими мониторинговыми агентствами России - Public.ru и Integrum. Однако наши партнеры практически не охватывают прессу строительной тематики. В связи с этим появилась необходимость создания собственной службы мониторинга. На сегодняшний день услугу такого рода предоставляем только мы», - комментирует Генеральный директор компании Сергей Пархоменко.
Компанией проводится мониторинг специализированных изданий строительной отрасли: федеральных и региональных. В рамках мониторинга возможны следующие направления:
- цитируемость и клиппинг. По заданным ключевым словам или выражениям составляется цитируемость (количество их упоминания в СМИ);
- контент-анализ публикаций одного из рынков строительной отрасли. Здесь возможно сравнение PR-активности различных игроков строительной отрасли, а также сравнение конкурентов по количественным и качественным показателям на основе публикаций в строительных СМИ.
Мониторинг осуществляется путем полного сканирования печатных СМИ, полученных по подписке. Оптическое распознавание текста обеспечивает высокую (более 90%) степень идентификации. Найденный материал предоставляется в виде копий полос издания (PDF-копий и на бумаге).
«Прессу называют четвертой властью: влиятельные издания, особенно специализированные, во многом «делают погоду» на рынке. Компаниям, которым не безразлична репутация, ценящим доверие партнеров и клиентов, знать, что о них пишут, не только полезно, но и необходимо. Регулярный мониторинг прессы позволяет держать ситуацию под контролем, быстро реагировать на любые изменения рынка, предотвращать возможные кризисы», - отметил г-н Пархоменко
