Клиент - ГК "Молочное дело" - один из ведущих производителей на отечественном рынке молочной продукции. На сегодняшний день в активе компании - шесть молочных комбинатов в крупнейших регионах России. Головной бренд компании - "Благода".
Фокусировка на определенной группе продуктов - сметана, творог, творожная масса, сливочное масло и тотальная дистрибуция позволяют "Молочному Делу" продавать сметано-творожных продуктов больше, чем кто-либо в России.
Марка "Благода" впервые появилась на рынке в 2003 году, с тех пор оформление упаковки оставалось неизменным.
Для проведения ревитализации марки компания обратилась в агентство BrandLab. В рамках проекта был проведен редизайн упаковки продукции, исследованы потребительские предпочтения, разработаны концепция и дизайн POS-материалов, а также руководство по фирменному стилю - брендбук.
"Благода" - очень консервативная марка, ей свойственны старые добрые традиции изготовления молочных продуктов, неброская аскетичная упаковка, лаконичность в дизайне. Искренность без громких рекламных заявлений остается ценностью этого бренда. Насколько оправдано что-то менять в этой ситуации?
Краски со временем блекнут, а лицевая часть упаковки зарастает техническими текстами. Здесь необходим осторожный аккуратный фейслифтинг.
