С сегодняшнего дня рекламные паузы на белорусском ТВ станут короче. По новому закону запрещено прерывать рекламой выступления Александра Лукашенко или трансляции парадов.
Ролики не должны занимать больше 20% от вещания - это, к примеру, почти 5 часов для круглосуточного канала, сообщает «КП в Беларуси».
Впрочем, на телевидении и не пускали рекламу утром, а старались «впихнуть» ее в более рейтинговые, а значит дорогие, вечерние эфиры. Зрители не раз жаловались, что за то время, пока идут рекламные ролики в сериалах, можно приготовить ужин, поесть и вымыть посуду… Теперь с 18.00 до 22.00 реклама не должна занимать больше чем 20 минут в час. Повезло болельщикам: спортивные трансляции (даже в записи!) можно прерывать рекламой только во время перерыва в матче или игре.
Не повезло пиву и слабоалкогольным напиткам. Их нельзя рекламировать с 7.00 до 20.00 по телевидению, а еще в аэропортах, на вокзалах, на остановках, в метро, на стендах и плакатах. А там, где рекламироваться можно, придется применить фантазию. С завтрашнего дня в рекламе пива нельзя будет использовать «образы людей или животных, в том числе рисованные, мультипликационные (анимационные)». Получается, использовать в рекламе Чебурашку (он же не животное, а выдумка авторов известного мультфильма) еще можно, а крокодила Гену - уже нет…
Табаку повезло еще меньше: с 1 января 2008 года его реклама вовсе запрещается.
Что еще ограничивает новый закон?
• Нельзя прерывать рекламой, даже «бегущей строкой», выступления президента, премьер-министра, трансляции сессий «палаты представителей» и другие официальные мероприятия.
• Звук рекламы не должен быть выше, чем средний звуковой уровень программы.
• Нельзя будет крутить дважды в час одну и ту же рекламу, если она больше одной минуты.
• Не допускается реклама наркотиков, порнографии и… заменителей грудного молока, детских молочных смесей.
• Рекламу, например рекламные плакаты, нельзя размещать в кабинетах чиновников.
• Запрещается бесплатное распространение алкогольных напитков (за исключением дегустаций) и предоставление более 5 литров таких напитков в качестве призов.
