Что такое рекламная полиграфия
Для того чтобы подготовить обзор на эту тему, сначала я решила полистать свою старую, уже пожелтевшую "курсовую". Ради интереса. Работу я писала 10 лет назад, будучи студенткой экономического вуза. Тогда я выбрала тему "Реклама, как эффективный инструмент маркетинга" и посвятила целый раздел видам, способам и прочим теоретическим понятиям по выбранной теме. Один параграф был посвящен именно рекламной полиграфии. Вы знаете, я была приятно удивлена, ведь сегодня мы имеем несравнимый с теми временами ассортимент полиграфической продукции. Но обо всем по порядку. Итак, что же такое "рекламная полиграфия"? Прежде всего, это инструмент для продвижения товаров, работ, услуг или фирмы в целом. Любая коммерческая деятельность сопровождается созданием тех или иных видов полиграфической продукции с целью привлечения как можно большего числа потенциальных клиентов.
При помощи рекламной полиграфии также можно поддерживать постоянную связь с уже существующими клиентами и партнерами, если есть необходимость ознакомления с той информацией, которую надо донести до целевой аудитории.
Следующее на что стоит обратить внимание - это имиджевая составляющая. Ведь при помощи полиграфической продукции можно произвести впечатление не только на внешнюю среду, но и подчеркнуть внутрикорпоративную культуру.
Ну а если есть повод поздравить клиентов с тем или иным событием или преподнести небанальный подарок, то без полиграфической продукции (с хорошо продуманным дизайном и использованием качественных дорогих материалов) никак не обойтись!
Яркий, нестандартный полиграфический продукт обязательно обратит на себя внимание и будет длительное время напоминать о вашей фирме. Главное всегда следовать основным правилам: дизайн должен быть выполнен на высоком уровне, а текст - лаконичным, но в тоже время максимально информативным, но главное - запоминающимся. Не бойтесь экспериментировать. И помните, что затраты прямо пропорциональны назначению вашей полиграфии. Например, если вы хотите заявить о том, что неподалеку от станции метро открылся новый салон красоты и вы раздаете флаеры на улице прохожим, то не стоит их делать на дорогой дизайнерской бумаге.
Сегодня существует огромный выбор рекламной полиграфии. Ниже я приведу таблицу, в которой расскажу об основных видах продукции, ее назначении, а также новинках.
| Вид продукции | Назначение | Что нового? |
| Визитки | Основная функция - информационная и рекламная. Ни один менеджер или руководитель не обойдется без этого атрибута делового общения. Стандартный размер 5 х 9 см. | Сегодня визитки делают с закругленными уголками или вырубкой причудливой формы. На них тиснят изображение фольгой. Печатают фотографии владельца. Используют умопомрачительные дизайнерские картоны (например, бархатные или прорезиненные). Даже деревянные визитки есть. |
| Листовки | Пожалуй, самый популярный метод рекламного воздействия на потребителя. Могут быть информационными (тогда их делают, как правило, на мелованной финской бумаге) и имиджевые в этом случае используют дополнительные опции, например, частичное лакирование. Бывают А4 или А5 формата. Могут быть односторонними или двусторонними. Совет: если листовка носит информационный характер, добавьте прайс-лист. Потребитель любит сравнивать. | Листовки можно тиснить блинтом или фольгой, частично покрывать блистерным или УФ-лаком, некоторые используют неожиданные для листовок бумаги, например, "под лен" или крафт. |
| Буклеты | Это практически та же листовка, но с фальцовкой (сгибом). Евробуклет - это листовка с 2 параллельными фальцами. Что печатать - листовку или буклет - решаете Вы. Формат А4 или А3. | Все то же самое, что у листовок. Все зависит от Вашей фантазии, рекламного бюджета и назначения (информационное или имиджевое). |
| Брошюры | Практически это многостраничный буклет на скрепке или термоклее. Количество полос должно быть кратно четырем. По сравнению с листовкой или буклетом этот вид рекламной полиграфии имеет возможность для передачи большего количества информации потребителю. Здесь можно разместить больше текста, больше фотографий, а для наглядности можно добавить графики и диаграммы. | Те же приемы, что и выше. Брошюра может иметь причудливую вырубку. Можно выбрать два вида бумаги и чередовать страницы - например, бумагу с перламутровым блеском и кальку. |
| Флаера | Флаер - это листовка небольшого размера. Обычно формат А 6. | Здесь можно лишь "поиграть" с дизайном. Как правило флаер - это так называемый "раздаточный материал". Печатается большими тиражами для охвата как можно большего количества потребителей. Вы сами неоднократно получали у станций метро или входа в торговые центры такую продукцию и замечали, что в основной своей массе она оказывалась в рядом стоящей урне. Не стоит тратить деньги на дорогую бумагу и прочие "навороты". |
| Фирменные конверты | Фирменный стиль - это набор полиграфической продукции, выполненной в едином стиле. Конверты могут быть формата С4, С5, С65 (евро). | Используют печать фирменными цветами на обычной бумаге или дизайнерской, в том числе на кальке. Многие поставщики бумаги предлагают уже готовые конверты. Смотрите, выбирайте! |
| Фирменные бланки | Еще одна составляющая фирменного стиля. | Используют как правило бумагу плотностью 80 гр/м2, матовую или глянцевую. Печатают фирменными цветами или тиснят логотип (блинтом или фольгой). |
| Папки картонные или пластиковые Папки-регистраторы | Можно конечно купить эту продукцию в канцелярских магазинах. Но это будет стандартная, ничем не примечательная продукция. Как у всех. Выход один - чтобы подчеркнуть индивидуальность Вашей фирмы, надо изготовить папки в фирменных цветах с нанесением логотипа. Как правило, многие полиграфические фирмы предлагают несколько вариантов вырубки для картонных папок, несколько вариантов цветов пластиковых и различные форматы папок-регистраторов с 2- или 4-кольцевым механизмом. | Картонные папки можно печатать на обычной дизайнерской бумаге с нанесением фирменных цветов, частичной УФ-лакировкой. Пластиковые папки можно тиснить или использовать шелкографию. Папки-регистраторы как правило ламинируют для большей прочности. |
| Открытки | Открытка - это то, без чего не обойдется ни одна фирма! Новый год, любой другой календарный праздник, дни рождения партнеров - непременный повод для того, чтобы написать теплые слова. Размер открытки может быть любым - все зависит от Вашей фантазии. | Огромный выбор дизайнерских бумаг, вырубка, стерео- или вариоэффект, атласные ленточки, блистерный лак, аппликация… Что будет следующим в оформлении открытки - решаете только Вы. |
| Календари-трио настенные | В любой офисной комнате висит по одному календарю на каждой стене. Не это ли повод для подарка Вашим клиентам и партнерам красочного календаря с Вашей рекламой? | Сейчас появились трио-календари с необычной конструкцией шпигеля ("шапки"): полноцветное изображение наклеивается на подложку из картона, благодаря чему получается объемное изображение. Выразительность картинке придает ламинация. |
| Календари-домики настольные | Главный плюс - всегда под рукой, всегда на виду. Удобная календарная сетка, государственные праздники красным цветом, ненавязчивая реклама Вашей фирмы - и готово! Календари-домики могут быть вертикальные или горизонтальные. На пружину можно закрепить листки с месяцами, а можно в целях экономии средств напечатать на одном поле целый год. | Недавно увидела необычный настольный календарь - с часами. Бывают эксклюзивные модели - на хорошей бумаге с УФ-лаком. Но это уже имиджевая продукция, которая выпускается небольшими тиражами. |
| Календари карманные | Обычно имеют размер 10 х 7 см. | Сейчас часто их делают с закругленными уголками, лучше использовать дополнительную опцию - ламинирование. Это обеспечит долговечность. На московской выставке получила календарик с волнистой вырубкой и ярким дизайном. Почему-то захотелось оставить этот календарик у себя… |
| Ежедневники | Неотъемлемый атрибут современного делового человека. Деловые встречи, контактная информация партнеров, важные мысли - все это мы записываем в ежедневник, планинг или еженедельник. Форматы могут быть разными в зависимости от производителя. Ежедневник чаще всего бывает 15 х 21 см. | Тонированная или белая бумага, золотой или серебряный срез, различные варианты переплетных материалов для обложек, разнообразные сшивки материалов, индивидуальные блоки - все это сегодня доступно. |
| Паззлы | Еще недавно паззлы - это детская игра. Сегодня в паззлы играют взрослые люди. Хоть этот вид полиграфической продукции еще и не имеет массового спроса, но он имеет право на существование! Отличается размером готового поля и количеством составляющих элементов. | Главное - оригинальный дизайн. Печать стандартная - 4/0 на картоне. |
| Ароматизаторы | Неплохой подарок для автолюбителя. Многие используют и в помещениях. | Вырубка, красочность, аромат - вот основных параметра, над которыми надо подумать. |
| Кубарики | Маленькие листочки для записи любой информации. Я бы сказала - черновик. Заметьте - в конце дня столе появляется несколько исписанных страничек. Какая-то информация отрабатывается и листочек мы выкидываем. Другую информацию мы переписываем, например в ежедневник. Ну как обойтись без кубарика? | Как правило кубарик делают на склейке. Размеры чаще всего - 9х9х4,5 см, 9х9х9 см. На каждой странице можно напечатать рекламную информацию о Вашей фирме. Кроме этого есть кубарики с печатью по торцам. Недавно на выставке видела кубарики винтовые. Тоже неплохо смотрится! |
propel.
|
|||||||||||
|
|
|||||||||||
|
Информационное наполнение, реклама - ИД "МедиаПилот" Дизайн, создание и продвижение сайтов - "Торговый Двигатель" |
|||||||||||